حامل عرض المنتجات
حامل عرض المنتجات هو أحد أدوات التسويق في نقاط البيع المستخدمة للتميّز في المنافسة وزيادة مبيعات المنتجات. في قطاع البيع بالتجزئة، يتم وضعه في النقاط التي يتم فيها اتخاذ قرار الشراء، حيث تكون حركة المستهلكين كثيفة، أو في محيط صناديق الدفع.
تجذب الحوامل انتباه المستهلك، وتسمح بوصول عدد كبير من العملاء في الوقت نفسه، وتقوم بالتعريف بالمنتج، وتضيف عنصراً تفاعلياً، وتُشجّع على الشراء غير المخطط له. إن حوامل عرض المنتجات المصممة بشكل جيد تلبي احتياجات كل من بائع التجزئة والمستهلك.
تصميم وإنتاج حوامل عرض المنتجات
تمرّ حوامل عرض المنتجات بمراحل التخطيط، التصميم، النموذج الأولي، الإنتاج والتوزيع قبل أن تأخذ مكانها في قطاع البيع بالتجزئة. كل شيء يبدأ بفكرة. وبحسب احتياجات المنتج وبرنامج التسويق، يتم تحديد نوع المادة المستخدمة، وطريقة الإنتاج، والتصميم. يتم إنشاء تصميم ثلاثي الأبعاد رقمياً، ثم يُنتج نموذج أولي يمثّل المنتج النهائي. وبقرار من إدارة التسويق يتم تنفيذ الإنتاج ووضع خطة التوزيع.
نماذج حوامل عرض المنتجات
يمكن إنتاج حوامل عرض المنتجات وفقًا للتصميم باستخدام مواد
الكرتون المموج، المعدن، الخشب والبلاستيك.
تُفضَّل الحوامل البلاستيكية بشكل أكبر من حيث عمر الاستخدام، التأثير البصري، المتانة والتكلفة.
تتميز الحوامل البلاستيكية بمتانة أعلى مقارنة بالحوامل الكرتونية، إلا أن تكلفتها تكون أعلى.
في الحملات قصيرة المدى، يتم تفضيل الحوامل الكرتونية بشكل أكبر.
أما مقارنة بالحوامل المعدنية، فإن الحوامل البلاستيكية متقاربة من حيث التكلفة لكنها أكثر تأثيرًا من الناحية البصرية.
وبالنظر إلى تكاليف الحوامل الخشبية ومتطلبات الشحن، فإن الحوامل البلاستيكية تُعد أكثر فائدة مقارنة بالحوامل الخشبية.
يمكن أن تكون حوامل عرض المنتجات بأنواع مختلفة مثل: الحوامل الأرضية، الحوامل الرفّية، حوامل سطح الطاولة، حوامل أمام الكاشير، الحوامل المعلّقة (الطفيلية)، وحوامل الحوض.
